La industria de la moda se rige por el lema de ser diferente, con estilo, vanguardista y con cambios continuos en cada temporada de cada año. Para los consumidores, la moda es ser diferente a la multitud o hacer una declaración utilizando ropa y accesorios que los diferencien.
Cuando se trata de la industria de la moda, la cultura es una parte integral de ella. La cultura, arquitectura moda y diseño van de la mano. Nuestra ropa es una fuente de comunicación no verbal que envía mensajes sobre quiénes somos, de dónde venimos, qué hacemos, etc. En general, la moda es una forma de expresarnos a través de nuestra ropa y accesorios. La gente intenta estar “a la moda” y se deja influir sobre todo por la cultura popular, que es un reflejo de las fuerzas culturales y de los factores sociales.
Consumismo global
El uso generalizado de Internet y las comunicaciones está cambiando cómo y en qué gasta la gente su dinero. Este fenómeno ha dado lugar a la aparición de ciudadanos globales que participan en el mercado global a través de empresas multinacionales que ofrecen marcas que satisfacen sus necesidades siempre cambiantes.
Esta combinación de cultura global y conectividad global puede definirse como globalización. La globalización ha creado un mercado sin fronteras y, como resultado, la cultura corre libremente en esta nueva era. Hoy en día, podemos ver comida india en todas las ciudades del mundo o la gente que vive en los países occidentales lleva ropa étnica.
El consumo global de la moda
La industria de la moda a nivel mundial está creciendo y cambiando a un ritmo increíble. Según un estudio realizado en 2010, se suponía que Dubái alcanzaría los 655.000 millones de dólares en comercio textil y de prendas de vestir, lo que supone el 6% de las exportaciones mundiales. Los datos indican cómo está evolucionando la moda en la era de la globalización. Estos datos muestran el cambio en el consumo de moda global. Es decir, ahora Oriente Medio ha empezado a emerger como centro de la moda, aunque Nueva York y París sigan siendo consideradas las ciudades de la moda del mundo. Este cambio ha sido posible gracias a la gran cantidad de renta disponible de los EAU y también a la influencia de la cultura occidental en la mente de la gente.
Influencia cultural en la moda
Es importante conocer la influencia de la cultura en la industria de la moda y prever los movimientos culturales y sociales para comprender su entorno. La moda no es un factor aislado de la ropa o los accesorios, sino que está conectada a nuestra vida en todos los aspectos y, entre ellos, la cultura es el más significativo. La moda va más allá de la ropa y se adentra en la forma en que deseamos vivir nuestra vida, es decir, la moda influye en nuestro estilo de vida. La moda está influida por los cambios culturales, como la modernización, el arte e incluso la innovación tecnológica.
Macro tendencias y micro tendencias en la moda
Al igual que la mayoría de las industrias, la industria de la moda está formada por macro y micro tendencias. La macro tendencia (impulsoras de 5 a 10 años) es un grupo de comportamiento más amplio y la micro tendencia (de 1 a 3 años) es la mini manía de la moda. Las tendencias van y vienen por el impacto de los medios de comunicación en nuestras vidas.
Para entender el futuro del consumismo global de la moda, tenemos que comprender cómo interpreta la gente la moda hoy en día y si está más influenciada por su propia cultura o por la cultura popular. Aunque en países como la India, la cultura local influye más en el consumismo, se ve a la gente común llevando ropa de moda que coincide con la moda global actual. Esto demuestra la diferencia cultural entre los habitantes del país. Por lo tanto, entender la cultura es muy importante para el consumo global de moda.
